(Ladymax.cn资讯)今年秋天，代表了经典美国风和潮流指标的Levi’s根据女性的体形比例，推出“相信体形而非尺码”的革命性剪裁系统Levi’s Curve ID系列，该系列的诞生填补了牛仔裤无法完美贴合身材的空白。作为Levi’s 全球市场总裁，Mary Alderete认为，Levi’s Curve ID系列的出现掀起了一场牛仔裤革命。
B=《外滩画报》 A= Mary Alderete
B：能否和我们介绍下这次全新推出的 Levi’s? Curve ID系列？
A：这次能够推出Levi’s? Curve ID系列，我们都很兴奋，因为对我们来说，Levi’s? Curve ID系列是一种新的尝试，一场新的牛仔裤革命，也是一种挑战。要知道这个系列真的很难做，我们根据女性的体形比例，量身打造贴合女性身体曲线的牛仔裤系列。以前大家买牛仔裤都是根据自己的尺码来挑选，而这次的Levi’s? Curve ID系列为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B型（Bold Curve）、D型（Demi Curve）以及S型（Slight Curve）。
B：对于极具潜力的中国市场，Levi’s?未来将有哪些发展战略？
A：一开始，Levi’s? 以做男装牛仔为主，之后扩展到女性系列。中国对于我们而言确实是个巨大的市场，潜力无限，在发展战略上，我们采取与全球同步。因为我们知道，女性对牛仔裤的需求都是几乎相同的。今年，我们全球同步发行Levi’s? Curve ID系列，如此也是希望中国消费者能够第一时间获取来自Levi’s? 的时尚讯息，除了上海外，北京、广州也有该系列的活动。
B：Levi’s?经历了150年的成功，你觉得成功背后的秘诀是什么？
A：我想这么多年来的成功离不开我们的员工努力和品牌一如既往坚持的核心价值。如今，Levi’s? 在超过110个国家和地区销售囊括从牛仔服装到配件的产品，令全球顾客都能充分展现他们的个人风格。除此之外，我们非常注重消费者的意见反馈，每年都会定期地从全球女性消费者中了解她们对牛仔裤的诉求，从而设计、生产出她们想要的牛仔裤。牛仔裤应是来迎合我们的身体，而不是你去迎合牛仔裤。我们想做全球女性最钟爱的牛仔裤品牌，而并不一定是最大的。
B：你从事市场推广及品牌管理已有20多年，哪个营销案例最令你印象深刻？
A：我想说就是这次Levi’s? Curve ID系列活动。对我们来说，这是一场特别盛事，一次全方位的创新，就如同Apple研发了Itune、Ipad一样，我们研发出了真正适合女性身体曲线的牛仔裤，这是其他同行之前所没有做过的。所以Levi’s? Curve ID系列的问世，对于我而言意义不凡，20多年来我从未这样做过，我为之感到骄傲、兴奋。
B：加入Levi’s?那么多年来，你收获最多的什么？
A：我很享受在Levi’s?工作，它带给我的不仅仅是工作的成就感，更多的是工作过程中面对各种有意思的挑战，和同事在一起创造一个个关于牛仔裤的奇迹。
B：你平时的着装风格是怎样的？
A：无论是上班还是休息天，我几乎天天穿牛仔裤。我喜欢这样简洁、舒适、无拘无束的感觉。
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