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I.T创始人沈嘉伟华尔街日报专访

来源:华尔街日报责任编辑:Rita时间:2011年08月22日 12:38
       1988年,沈嘉伟先生开始从事服装销售行业,起初,是因为他在故乡香港找不到英国朋克风格的流行单品。21岁的时候,他在铜锣湾开了一家专营马丁靴和欧版Levi 's (即EU系列)的小店,另外,他还要去银行上班,做些数据录入的活。

 

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I.T创始人沈嘉伟华尔街日报专访 

 

       以下华尔街日报简称W,沈嘉伟先生简称S。

       W:公司收益的一半来自您的自有品牌,另一半来自代理品牌。您认为哪个更有潜力?

       S:1995年开始,自由品牌对我们变得越来越重要了。现在,我们有10个以上的自有品牌,能够针对不同的顾客和市场进行细分。我们发现这样细分以后销售策略变得更灵活,消费层次也更为丰富。

如今的内地就像是多年前的香港,普通百姓还无法承担昂贵的大牌,因此,我们的自有品牌对顾客来说就是个不错的选择。另外,内地适合国外大牌的平台(指商场或街店)还不多,所以,在内地,我们更关注自有品牌的发展。现在自有品牌和代理品牌各占I.T总收益的50%,我们计划在未来三到五年内,把自有品牌的收益提高到70%。

 

        W:公司最大的增长点在哪儿?

        S:我们希望内地的店铺数量和销售额能有30%的增长,香港的销售额虽然也会有增长,但不会那么迅速。我们的目标是在香港,提高10%的销售额,在内地则争取达到30%以上。

 

        W:香港市场趋近饱和、竞争激烈,I.T打算怎样去扩大市场份额?

        S:情况确实如此,但香港的市场规模仍然很大。我们的市场份额只占到整体的5%-6%。所以,我认为I.T仍有增长的空间并获得更多的收益。这也是我们一直在尝试新创意来扩大市场份额的原因。内地游客刚来香港时,他们会选购名表,珠宝和一些奢侈品牌。 但从两年前开始,我们明显感到内地游客极大得提高了我们的销售额。由于我们在内地已经树立起了良好的品牌知名度,当他们来的时候就已经知道我们的品牌了。如今,他们为我们创造了香港市场40%-50%的销售额。

 

        W:今年2月 I.T 收购了日本品牌 A Bathing Ape。 您为什么收购这个品牌?今后您打算如何把它与公司相融合?

        S:A Bathing Ape是我们最钟意的品牌之一,它在香港非常成功。但日本,经济形势比较萎靡,公司的财务状况也不是很好,他们的现金流出了些问题。因此,我们得以有机会收购它。我们认为此次收购甚至可以帮助它发展得比以前更好。接下来,首先我们要弄清如何让这个品牌开始盈利。该品牌在美国和欧洲已被大家所认可,我们想扩展产品线,把它带到更多的国家。此外,我们认为在日本的运作,可以帮助我们将一些其他概念带到日本。当然,不是现在,这是我们的愿景。你知道,刚收购完,日本就地震了。。。

 

        W:在香港及内地的零售管理方面,您遇到过哪些前所未有的挑战呢?

        S:香港的房租很高,其他地方的房租没那么高,所以人们有更多的空间来发挥创意。在日本和欧洲,有很多有趣的店铺和新颖的想法。 但在香港这些都很罕见,这里没有什么创造力。 我们不得不付出高昂的租金,所以店铺过于商业化。内地的问题在于沟通。在香港,信息传递的效率很高。但内地的品牌推广和广告费用往往是香港的三到四倍。另一个问题是人力资源。 我不太满意I.T员工的服务水平。我们不得不用更多的时间来培训员工。对于人才的竞争也相当激励,忽然之间,好像大家都开始开店,优秀的销售就少了。这是发展中国度普遍面临的人力问题。I.T创始人沈嘉伟华尔街日报专访

 

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