(Ladymax.cn资讯)Dolce & Gabbana将结束副牌D&G的生意，这一决定让人感觉无法理解。据说原因是D&G生意太好了，超过主牌Dolce & Gabbana，这不是壮士断腕，而是忍痛割爱，因为D&G将Dolce & Gabbana的高端品牌形象拉太低了。

　　12春夏将是D&G的最后一季，也就是说我们还有11秋冬、12早春和12春夏三次机会买到D&G的产品，于是我迫不及待到品牌中文官网上看看有什么值得invest的。

　　但是看了之后我确实糊涂了，因为真的很难分清Dolce & Gabbana和D&G两个品牌的区别，产品风格差不多，衬衫、牛仔、夹克、西服，如果遮住品牌真的说不出哪个是主牌哪个是副牌。更令人费解的是价格上也很难区分开来，理论上副牌至少是主牌的七折甚至更低，但是Dolce & Gabbana和D&G的价格有很多交集，甚至出现主牌比副牌便宜的情况。那谁还愿意买副牌呢?但之前说副牌生意好过主牌，难道消费者都被忽悠了?

　　这里不得不说说过去，D&G最初的12年是授权给IT Holding的Ittierre来经营的，这家公司专门从各大设计师品牌那里授权出二线品牌来经营，鼎盛时期旗下有十多个品牌。做授权品牌把品牌使用费给交了，接下来就是要尽可能在授权期内赚钱，品牌形象肯定顾不了，货品上反正你想得出它就做得出，销售上各种渠道都能来进货，批发出去卖多少钱就是零售商的事了。

　　长此以往主品牌形象肯定会受影响，于是Dolce & Gabbana于2005终止了与Ittierre的协议，把D&G品牌收回自己做。Ittierre后来自身也出现严重问题，很长一段时间都在破产保护中经营，现在手里只剩几个品牌授权，比如不确定未来的John Galliano的副线galliano。

　　其实Dolce & Gabbana在副牌D&G上还是花了大钱的，投资4800万美元的米兰总部有5000平米。但是在设计上两个品牌却没能有明显的区别，Dolce & Gabbana有西服，D&G也有，D&G有牛仔，Dolce & Gabbana也有。Giorgio Armani和Emporio Armani虽然品类也有重合，但还是很容易看出一个偏正装一个偏时尚的，至于Armani Jeans就是彻底的休闲了。

　　Gabbana自己说他和Dolce考虑关掉D&G已经两年，他们的标杆是Chanel，而香奈儿始终只有一个品牌。他们还认为只有一个品牌可以触及更多消费者以及更多产品品类，这显然不符合营销的常识，但是Dolce & Gabbana是独立公司，就算D&G是增长大头也可以砍掉而无需向其他股东报告，也说不准真会走出不寻常路来。

　　当然这里还得提一下也是独立公司的Versace，哥哥Gianni在的时候曾经达到10亿销售额，后来缩到3亿都不到，2006年关了Versus，现在又重新推出。这是不是值得Dolce & Gabbana借鉴?

　　不管怎样，D&G目前只剩三个系列可以买了，秀场图片都已出来，买不买可以早些研究起来。其实我最怀念的是当年犀利哥“模仿”D&G的那季叠穿系列，真是感动中国的设计。