欧莱雅做了一件很有意思的事，面向北京、上海、广州等8个大中型城市的消费者发起了在线彩妆调研，以此了解中国消费者的化妆行为、化妆态度以及消费者对彩妆的理解和使用习惯等。

最近，欧莱雅（中国）在上海举办了“出‘色’——欧莱雅彩妆媒体沙龙”活动，现场发布了此次调研结果，数据显示：彩妆被认为是和服饰一起打造时尚形象最重要的两大元素之一。同时，高达93%的受访者表示，化妆能增加个人魅力，83%的受访者认为化妆提升个人自信。而79%的男性受访者表示，化妆能增加对异性的吸引力。

☆化妆让人积极向上

画一个精致的彩妆，这个绝对的个人行为有多重要么？

欧莱雅中国CEO贝瀚青颇为感慨地说，之前公司内部做过一个彩妆活动，他惊喜地发现员工的变化，显然，化了妆以后，他们更加活泼，对于彩妆的兴趣也更加浓厚。“彩妆就是给大家带来了五彩斑斓的颜色，当你心情低落的时候，彩妆会给你带来色彩，让人更加乐观、积极向上。”

在过去一年里，贝瀚青走访了中国近20个城市，他发现这些城市的消费者需要高质量、安全、价格适中的化妆品。贝瀚青鼓励中国女性去表达自己时尚的观念和想法，并给她们一些帮助。

☆BB霜渐渐取代粉底液

说到中国消费者对于彩妆的接受度越来越高，最直接的例子就是BB霜。数据显示，现在BB霜在市场上占有量已经超过了粉底液。

据贝瀚青介绍，BB霜兴起于韩国。虽然同处亚洲，但中国女性不喜欢用很厚的粉底，他讲了一个美宝莲BB霜的案例，“我们为中国女性设计的这款BB霜轻透、无负担，并且融合了美白保湿、提亮皮肤和平滑细纹的功效。我们在广告中选择了一位旅行博客的作者（花子）和一位80后作家（蒋方舟），以更贴合中国年轻女性的内心向往。事实证明，这些因地制宜的做法大获成功。BB霜是目前中国市场上卖得最好的产品之一——每三秒钟就会卖出一支，许多人一而再、再而三地光顾柜台，不少新顾客也慕名而来。这些经验告诉我们：倾听顾客的需求，了解顾客的意愿，量身定制产品是成功的重要策略。”

☆让化妆变得和洗脸一样方便

通常我们认为，中国人的皮肤与欧美人的皮肤有所不同，适合欧美人的化妆品不一定适合东方人。这种说法有科学依据吗？

“这种说法是有道理的。”贝瀚青说，“中国人与欧美人在肤质、发质上是有区别的。不仅如此，其中的不同还包括消费习惯、文化背景。这进一步证明，化妆品不是一个放之四海而皆准的产品，也就是说，不是一款产品就能满足所有消费者的需求。它不像苹果手机，每个人都可以使用。因为化妆品要考虑不同消费者的皮肤特质、生活习惯以及天气情况、季节变化等很多因素。”

在这次调查中发现，那些不使用彩妆产品的人，他们中的绝大多数人会觉得彩妆使用过程非常复杂。为了解决这一问题，欧莱雅未来会开发用起来更便捷、也能够达到好效果的彩妆产品。兴许不久，“懒人们”都可以快捷地使用化妆品了，因为化妆就和洗脸一样方便。 

  欧莱雅中国CEO贝瀚青简历

　　贝瀚青（Alexis PERAKIS-VALAT），男，欧莱雅（中国）CEO。祖籍希腊，在法国长大，他于1994年毕业于巴黎高等商学院，并于同年加入位于巴黎的欧莱雅集团国际市场部工作。 　　此后，他接连担任欧莱雅集团在比利时、西班牙和美国的大众化妆品部的总经理要职。 　

　2005年4月，他被任命为欧莱雅（德国）的董事总经理，负责包括巴黎欧莱雅、卡尼尔和美宝莲在内的大众化妆品品牌，以及包括卡诗、美奇丝在内的专业美发产品品牌在德国的业务，同时负责欧莱雅（德国）的日常管理工作。 　

　2009年，他被调回法国总部，负责整个欧洲地区的大众化妆品业务。在任职期间，他帮助发展并辅导了欧洲地区及其28个国家的大众化妆品业务团队，并负责对欧洲这一集团净销售额最高的地区进行管理。

　2010年9月，贝瀚青被任命为欧莱雅（中国）CEO。 　

　贝瀚青先生已婚，并与太太育有三个孩子，他们的年龄分别是12岁、8岁和3岁。