Raf Simons表示自己正在尽全力全新打造Dior品牌，力求让其成为像Chanel这样在全球知名度和认可度一流的品牌。Raf Simons这样说道：“一个典型的Chanel式女性我不需要看到她，只要她出现在转角，我就能闻出她的味道，但是显然Dior还没有这么高的认知度，我希望我的工作能够改变这一现象，让Dior也拥有自己的明显特色，让它跻身Chanel这一档次的品牌行列。”

Raf Simons还说道：“我要让Dior品牌的最终诱惑成为人人都想穿着的服装品牌，我希望每个人都梦想穿上Dior品牌的服装，无论是街拍还是红毯，我要让Dior成为大家梦寐以求的一个品牌。除此之外我希望将Dior的高级定制变得更为日常性，而非大家一贯以为的戏剧性，唯有这样，大家才能真正接近Dior式的女性，让这个形象变得更为真实。“

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