离在新加坡见到爱玛·希尔本人,已过去将近一个月。感恩节那天,我意外地收到来自英国的礼物—一张贺卡和一本 Mulberry 图册。爱玛在一张粉红色卡片上写了几句感谢的话。她的签名不像多数设计师那样潦草,而是工工整整的“Emma”四个字母,还紧跟着笑脸和爱心图案—跟她本人的性格一样可爱。
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Mulberry设计总监Emma Hill
在新加坡的第一天,爱玛邀请我们一同参加2013 年Mulberry 春夏系列新品预览。“新加坡真的太热了。”她的脸颊因为发热显得红扑扑的, “你好,我是爱玛。你肯定是来自中国的记者吧?”她握着我的手说。听爱玛讲解新品,令人感到愉快。她像个指挥家般挥了挥手说:“来点音乐!”伴随着动感的乐曲,模特身穿 Mulberry 2013 年春夏系列的服装步入房间。软皮大衣上的雏菊纽扣、西装短裤上布满裸粉色的菊花、浅灰色干练套装上也绣上了密密麻麻的织花……这个系列充斥着碎花元素。“樱花、雏菊、壁虎……我爱死这些图案了。这不是一般的印花,它们更加清新活泼。”她说。
第二天,Mulberry 新加坡旗舰店宣布开幕,品牌邀请当红女歌手拉娜·德·雷( Lana Del Rey)来店助阵。当拉娜走进店铺,迎接大群粉丝的激动呐喊,爱玛静悄悄地移步走到角落。她说:“我要到这里来透透气,闪光灯应该留给明星。拉娜的人气真的很旺,看来我没选错人!”
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Anna Wintour 和 Emma Hill
让英国老牌年轻化
伦敦是个新锐辈出的地方,尽管如此,Mulberry 还是稳稳当当地坐在时尚领头人的位置。和许多经典老牌一样,Mulberry 也曾走入低潮。直到 2000 年新投资注入后,品牌才快速转型,并逐渐重获肯定。2007 年,爱玛·希尔加入品牌,担任创意总监。“最让我兴奋的是,我不仅能继续设计配饰,还能参与服装及其他部门的工作,这对我来说是个好机会。”她说。上任后,无论在设计还是在品牌形象上,爱玛都为 Mulberry 注入了新鲜血液。她在原先经典的设计上加入扣环、铆钉等许多年轻元素,配以不同的色彩,让这个已有百年历史的英国老牌时髦不少。
与名人合作是爱玛加入 Mulberry 后做出的最重要举措。2010 年,她找来英国当红 It Girl 艾里珊·钟(Alexa Chung),推出了以其名字命名的 Alexa 手包系列。爱玛回忆道:“当时,艾里珊穿着派对超短裙,手拿一只 Mulberry Elkington 的男士手提包出席活动。她的打扮启发了我,设计出这款手包。”与艾里珊的合作让 Mulberry 一下子火了起来,但爱玛却强调这次合作并非刻意。“我们生活在一个沉迷于名人文化的年代,与明星合作对成功的确是非常重要的一步,但更重要的是,这些手包的设计足够独特。我们与名人的合作并非事先计划。艾里珊的时尚风格与 Mulberry 非常契合,尤其在她着装更加成熟后,她会穿一些剪裁老练、面料时髦的外套,这和 Mul berry 的审美不谋而合!” 2012 年秋冬,爱玛又以当红女歌手拉娜·德·雷( Lana Del Rey)为设计灵感,推出 Del Rey 系列,再次红遍全球。
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Mulberry 2013 春夏系列
“伦敦生产,纽约制造”
来自威尔士的爱玛·希尔是个地地道道的英国人。她的祖父母是当地的糕点师,会做各式各样的面包和好吃的甜甜圈。威尔士煤矿资源丰富,过去人们会步行到矿区,靠捡煤炭养家。在爱玛看来,面包师与煤炭工人都是靠自己的双手创造财富。“将手工艺传统延续下去,这对我来说非常重要。”她说。爱玛的母亲是一名陶瓷艺术家,不可否认,这对她的人生产生了一定的影响。“我从小就很爱美,6 岁前后,我最喜欢穿我的童子军服,我们有一个统一的名字—“Brownies( 指 6-8 岁的女童子军)。”爱玛回忆道, “后来,我越来越喜欢时尚,于是选择去时装学院学习。”
爱玛大学的专业是女装设计,毕业后却成为一名配饰设计师。她说:“我的第一份工作是为 Burberry 设计手提包,也就是在他们的配饰部门工作。第一个作品是 Burberry 经典的格纹手包。”之后她前往纽约,在 Marc Jacobs、Calvin Klein 等很多公司工作过。2007 年,她回到英国,并加入 Mulberry。对她来说,加入 Mulberry 后最大的挑战在于如何让女装的设计更加出众,从而全方位塑造品牌。“配饰,尤其是手包的设计比服装设计更加要求立体化与 3D 化。Mulberry 的配饰比衣服有名气得多,要想改变人们既定的看法是一件很难的事,但近几年 Mul berry 的时装秀备受好评,我也很感欣慰。”
现在,效力于英国品牌的爱玛还是会时不时去美国,甚至在那里工作和休假。她说:“我常去美国,但大部分时间是出差。偶尔我也会去洛杉矶买古着单品,或是和家人去度假。有个朋友曾开玩笑形容我是 ‘伦敦生产,纽约制造’,我觉得她总结得很对。我的脚踝上有个文身写着 ‘纽约’。伦敦呢?它就在我心里。”
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Mulberry 2013 春夏系列