YOOX集团创始人Federico Marchetti出生于意大利内陆城市拉文纳。身家过亿的他从不自己开车，他每天骑一辆1970年代的复古自行车往返于米兰的办公室和家中，那是他在公司附近的跳蚤市场淘来的意外收获。从小他便对稀有的东西情有独钟，会去古董店搜集那些在其他地方买不到的衣服和小玩意。十几岁的时候，他在伦敦旅游时发现了一双笨重的靴子，“黄黄的，高得像座山，样式特别古怪”。几年后，这类Timberland牌靴子在意大利大行其道。1999年，在纽约哥伦比亚大学读完MBA课程后，做着美国梦的Marchetti回到米兰，想要创业的种子已经在他的心里萌芽。

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2000年，号称“世界首家网上时装商店”的Boo.com公司在半年花光1.25亿英镑的巨额投资后宣告破产，尚处胎中的在线时装梦伴随着世纪末的互联网泡沫一同破灭。可想而知，当时还在使用拨号上网的人们对网购仍怀有戒心。就在Boo.com崩溃几周前的3月21日，Federico Marchetti在米兰创立了同为网上时装商店的YOOX.com。他的创业计划第一行写着：“YOOX是高端时装品牌的全球互联网零售伙伴。”2009年12月，由Marchetti一手建立的YOOX集团成为当年唯一一家在意大利上市的公司，并于2010年12月登陆中国。

 “我的想法是把时尚界和互联网联系到一起，成为品牌在网络上的合作伙伴。我决定为自己的公司取一个简洁而抢眼的名字，幸运的是，YOOX.com这个域名居然还没被注册！” Marchetti回忆道，“那时的我没有钱，有的只是一个特别的域名和一个伟大的想法。”不过，就是这个域名和这个想法让他从米兰一家投资公司那里得到了150万欧元的第一桶金。

Marni的创意总监Consuelo Castiglioni于2006年把打造品牌官方网店的重任交给了YOOX，这成为了YOOX成功关键的转折点。“Consuelo是一个非常有远见的人。她不愿意Marni的产品在别家的网店里销售，因为她害怕经营多年的品牌形象和口碑会毁在他人手里。而YOOX可以帮她避免这件事的发生，通过打造一个完全符合Marni美学的专属网店——Marni.com。”Marchetti说。

先是Marni，接着是Emporio Armani(2007年)，Diesel(2007年)，Valentino(2008年)，Emilio Pucci(2008年)，Dolce&Gabbana(2009年)……从过去的每年开发1家网店，到现今的6家，Marchetti和YOOX集团见证了奢侈品电子商务的飞速发展。“十年前，品牌们都担心自己的网店会在品质上不如实体店；今天，有的实体店的服务甚至比不上我们。”Marchetti声称。

Marchetti对自己的公司要求非常严格。由YOOX管理的23个品牌网络旗舰店各个迥异，Marni和Emporio Armani的服装风格有多么不同，它们的网店就有多么不同；唯一的相同之处在于网页角落里的“Powered by YOOX Group”字样，该英文词组的意思不单单指YOOX集团为品牌提供技术支持，还说明YOOX掌控着从客服到物流的整条供应链。网店里卖的商品全部储存在YOOX位于意大利布洛尼亚、美国新泽西、日本东京、中国上海等地的物流中心里，YOOX负责发货、退货、提供发票等一系列服务。此外，他们还为客户分析网络营销预算，旗下有专属事务所负责设计每家网店的风格，并已涉足社交网站和移动电话领域。作为回报，品牌不但要支付YOOX运营网站的费用，还要让其从销售收入中获得一定比例的提成。