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LV老板阿尔诺: 横扫时尚界的一匹狼

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:小mi时间:2013年05月16日 12:40
         对许多中国人来说,贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)是个陌生的法国名字。可提起LV包和Dior香水,那几乎可以算是家喻户晓。 阿尔诺就是这些奢侈品公司的大老板,温文尔雅的他被对手喻为“一匹穿着开司米的狼”。在福布斯杂志2012年全球富豪排行榜上名列第四,资产达410亿美元。

 

18亿抄底24%股份 入主LVMH展开夺权战

      

迪奥的盈利,使阿尔诺有了继续在奢侈品行业扩张的实力。1989年,法国最大奢侈品集团LVMH股价大跌。阿尔诺看准机会,仅以18亿美元的价格便购得该集团24%的股份,一举成为这个拥有50多个世界名牌的奢侈品集团的最大股东。他同时拥有了对该集团旗下路易威登、轩尼诗、纪梵希等著名品牌的主导权。

     

但从入主LVMH的第一天起,阿尔诺便与路易威登前总经理亨利·拉卡米耶展开了残酷的权力争夺战。拉卡米耶有很深的道行,他是路易威登家族的女婿, 曾在短短10年间使路易威登的年销售额从原来的2000万美元上升到了25亿美元。但阿尔诺更是深藏不露的老江湖,他凭借卓越的经营策略,不惜大批裁员, 节约成本,在一年后取得决定性胜利,成为LVMH集团路易威登首席运营官。

     

此后,在阿尔诺的带领下,LVMH集团仅用12年就成长为全球最大的奢侈品帝国之一。2000年,LVMH集团的市值已经达到了阿尔诺刚接手时的五倍,销售额和利润也实现了500%的增长。

 

“从不枪毙新的创意” 起用新人横扫时尚界

     
不得不说,在全球知名的CEO中,阿尔诺是独特的。他的独特之处在于能把创意与理财完美地融合。他认为,在成功的企业文化中,创意和商务必须相互制衡, 因此他一面尽最大可能让自己手下的艺术家们去开展创新,一面又不遗余力地坚持在生产、宣传和销售公司产品时遵循经济法则。

     
这在阿尔诺挑选设计师的眼光上可以看出。在一向以自我骄傲闻名的法国,阿尔诺敢于把迪奥和纪梵希这样的国宝级老品牌交给英国顽童约翰·加里亚诺、鬼才亚历山大·马克奎恩,并把几乎没落的路易威登交给美国少年马克·雅各布斯。虽然在马克为路易威登设计的第一个成衣系列中,只有一个箱包上场,但阿尔诺依然第一个冲向后台向他祝贺。马克说:“阿尔诺给我们最大的自由去设计,几乎从不枪毙新的创意。”

     
正是通过这种独特的经营手段,LVMH集团旗下品牌引来众多拥趸,而阿尔诺的身家也水涨船高,据《福布斯》2012年最新富豪榜,现年63岁的阿尔诺拥有约410亿美元资产,名列全球富豪排行榜第四、欧洲富豪排行榜第一


申请换籍只为逃避法国重税

     
在法国赤字和债务不断增加的情况下,法国开始对年收入超100万欧元的富人开征75%的边际税,引发了法国富人“逃难热潮”。去年9月,首富阿尔诺传出申请比利时国籍的消息,引得一片哗然。1月11日,因阿尔诺无法证明自己在比利时居住满3年,他的入籍申请被比利时检察院拒绝。 (关注微信公众号:LADYMAX123)

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