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日本潮牌BAPE创始人潮人教父Nigo离任

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:小mi时间:2013年05月27日 10:34

(LADYMAX.cn资讯) 日本潮牌A BATHING APE(又名Bape)品牌创始人Nigo(长尾智明)公开发表离任声明,对外表示已正式结束于A BATHING APE品牌20年创意总监一职,未来将以自由创作者身份参与不同领域工作。2011年香港I.T集团以2.3亿日元收购A BATHING APE品牌母公司Nowhere共90.27%权益。

 

日本潮牌BAPE创始人潮人教父Nigo离任

NIGO本人公开发表离任声明

 

 

日本潮牌A BATHING APE(又名Bape)品牌创始人Nigo(长尾智明)公开发表离任声明,对外表示已正式结束于A BATHING APE品牌20年创意总监一职,未来将以自由创作者身份参与不同领域工作。


 

Nigo:街头潮流教父+最成功潮牌老板
  

Nigo有没有想过自己会变成潮人教父,全日本最酷的人,以及全世界最成功潮牌的老板?我们不得而知。虽然他早就说过,他创立品牌的初衷不是为了赚钱,他也从来不喜欢提早设定计划。
  

"我只是努力去做自己喜欢的事。"他说。比起世人的评价,他更在乎自己的渴望。那么,他喜欢和渴望的,究竟是什么?"我做的都是自己感兴趣的事情。"面对质疑,Nigo还是这句话。"要是人们不欣赏,当然很可惜——但是这并不能阻止我做自己想做的事。"

 

日本潮牌BAPE创始人潮人教父Nigo离任

A BATHING APE(又名Bape)品牌创始人Nigo

 

 

日本潮牌BAPE创始人潮人教父Nigo离任

A BATHING APE(又名Bape)品牌创始人Nigo
  

曾离任BAPE母公司社长职位 继续担任BAPE品牌设计师
  

2009年4月1日,Nigo突然宣布离开BAPE,将BAPE母公司NOWHERE公司社长之位让给副社长日比野正雄。另一个日本街头潮牌WTAPS的创始人西山徹将担任品牌创意总监,设计下一季的BAPE系列。
  

这一天正是BAPE的16周年纪念日,粉丝们一下子炸开了锅。在确认这不是一则愚人节玩笑之后,忠粉们开始猜测没有了Nigo的BAPE会变成什么样子。他们怀疑西山徹会毫无悬念地将其硬汉风格混入BAPE猿人头像中。"太奇怪了!这很难想象—就好比苹果少了乔布斯。"有人在博客上写道。
  

Nigo本名长尾智明,因为早期被认为像是其良师益友藤原浩的"二号"(长得像+关系近),所以得了Nigo这个名字(日语"二号"的意思),反而很少有人称呼他的本名了。BAPE则是Nigo创立的街头时尚品牌A Bathing Ape in Lukewater(温泉里的猿人)的简称,Logo是只猿人的剪影。木村拓哉在1998年的一则广告中穿红了它,Nigo的限量发售策略让粉丝为之疯狂。每有热门款式上架,店门口就聚集了大票粉丝、店铺买家等待抢货,这些货很快就会在拍卖网和买手店看到,标价却翻了两三倍。
  

好在Nigo并非一走了之。他仍持有NOWHERE公司84%股权,还会继续担任BAPE的设计师,与嘻哈歌手Pharrell Williams的品牌合作BBC/Ice Cream也将持续。
  

把BAPE当副业来经营 口碑传播取代广告营销
  

在BAPE成立之初的两年里,NIGO只是把他当成副业来经营,与其说是经营不如用"玩"来形容更加贴切.当时基本只生产Tee,而且一款不过50件,或送朋友,或交给店员穿着,那时候的NIGO仍然惬意的摆弄着他的DJ机器,在日本刚刚启蒙的嘻哈界扎的不亦乐乎.所以说,Bape的成功是一个奇迹,它没有如今铺天盖地的广告,没有如今的reseller恶意炒作,它只是靠着潮流青年们one by one的口头传递成为如今有口皆碑的龙头品牌。更奇迹的是,当时在日本红透半边天的当红小生木村拓哉阴差阳错的穿着Bape的短tee在广告中暴光,之后浅野忠信,一色纱英,米仓凉子等当红艺人的追捧,使Bape在短时间内迅速窜红日本。
  

时尚圈人脉了得 交际手腕不逊他人
  

毫无疑问,Nigo的交际手腕相当厉害,与他自称的"御宅族"性格南辕北辙。能够凭借着层出不穷的联名系列名利双收,他的魅力和人脉显然都很了得。当然,这与他广泛而狂热的个人爱好也不无关系。
  

Nigo位于涉谷区的3000万美元豪宅几乎与他本人一样出名,这个奢华又古怪的家曾一次又一次地让身处其中的宾客,以及各类时尚杂志的读者叹为观止。打从到东京时起,他的收藏欲就不断地膨胀着:星球大战公仔、Louis Vuitton旅行箱、Cristal香槟⋯⋯他还有一个房间专门用来摆放Eames家具,另一个"Warhol房间"里则陈列着20幅Campbell 汤罐头的丝网印刷画。"我从没见过这样的房子,它就像一个博物馆!"与Nigo长期合作设计Ice Cream波鞋系列的饶舌歌星Pharrell Williams曾惊叹道。
  

多栖跨界发展 拉拢明星力量做宣传
  

逐渐作大之后,NIGO的野望开始向球鞋,时装,玩具,垫枕,配件,童装,家具,甚至咖啡厅,发廊,概念画廊发展,如今bape拥有独家的电视台,说唱乐队,俨然已经有成为娱乐界大亨的趋势.名声在外且行事高调的NIGO逐渐开始引起跨国公司的注意,Pepsi,Adidas,微软,MAC,Casio,世界摔交娱乐公司,争相与其合作。在今夏世界杯如火如荼展开的同时,NIGO不失时机的完成了与日本中场灵魂中田英寿的合作。
  


NIGO的商业嗅觉是与生具来的,这点在起与欧美涂鸦的领军人物KAWS保持了2年至今的愉快合作就可以看出。NIGO在他的潮流王国里满足的不单是简单的全国制霸,而是大东亚共荣,乃至全球制霸。为了实现这些目标,在亚洲范围,他开始拉拢香港的潮流推手——陈冠希,通过他的影响力,使得Bape的Busy work shop得以在香港顺利开铺并在内地获得无以附加的影响力.在北美周范围,有跟他关系极好的重量级说唱歌手Jay-Z作后盾,然后NIGO又与新生代力量N.E.R.D主唱 Pharrell Williams还有REEBOK合作完成了相当于是Bape傀儡的潮牌——百万少年俱乐部(BBC)和Icecream用于拓展美洲市场,日前有传出合作宣告破局,原因是REEBOK想要量产,这自然与NIGO超限量的理念相左。

 

日本潮牌BAPE创始人潮人教父Nigo离任 

A BATHING APE(又名Bape)

 A BATHING APE品牌简介
  


A BATHING APE:“一只泡温泉的猿人”
  

A BATHING APE,又名Bape,是著名的日本里原宿潮流品牌,由NIGO在1993年11月创立。作为日本里原宿的旗帜品牌,A BATHING APE的全名是A Bathing Ape in Lukewater,意思是一只泡温泉的猿人,暗指安于现状,不思进取的东京年轻人。Bape的logo由里原宿重要人物中村晋一郎(SKATE THING)设计,其灵感来源于著名的科幻电影《人猿星球》。
  

最会跨界联名的日本潮牌
  

Bape能在日本乃至全球迅速蹿红的两个主要原因是限量与联名。Bape是将crossover理念推向极致的标志品牌,合作伙伴从服装品牌到居家用品,从百事可乐到CHANEL,Bape与上百个品牌和艺术家进行过联名合作,这对Bape拓宽受众面起到了至关重要的作用。此外,Bape的每款产品都严格控制数量,在市场中营造出强烈的缺稀感。
  

I.T集团与A BATHING APE
  

长尾智明(Nigo)作为设计师,曾在全球掀起「猿人风潮」,但他显然不是一个合格企业家。在逾10亿日圆(约9,500万港元)债务的压力下,长尾出售旗下Nowhere的63.24%股权,予本港零售商I.T(00999)。
  

2011年I.T收购Nowhere共90.27%权益,总价2.3亿日圆(约2,200万港元)。当中63.24%来自Bape创始人长尾智明,作价仅1.2亿日圆;同时,从Springlane手中获得另外27.03%权益,而该部分股权需支付1.1亿日圆。
  

Nowhere拥有A Bathing Ape、Bape、baby milo、BAPE STA等多个街头「潮牌」。
  

I.T集团简介:
  

I.T集团最早由一间销售外国流行品牌的小店Green Peace发展而来,成立于1988年.经过十几年的发展,受到了众多时装爱好者的支持和拥护,1997年正式更名,并逐步发展为香港规模最大的时装集团之一.I.T集团旗下拥有众多的时装品牌,素以款式前卫,多元化和引导潮流而著称,适合不同年龄和风格人士的需要,服装品类从国际高级时装到席卷亚洲的日本年轻潮流品牌一应俱全.I.T集团旗下店铺主要分为英文大写I.T和小写i.t两大类别。(关注微信公众号:LADYMAX123)

 

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