接下来几年中，世界究竟将会掀起怎样的时尚潮流呢？为了探寻这个问题的答案，我们来到了位于斯德哥尔摩市中心的一座毫不起眼的大楼。里面陈列着鲜亮的家具、地毯以及布卷，这一切完全处于H&M首席设计师Ann-Sofie Johansson的掌控之中。错了，不是掌控，Johansson强调说，是这里的一切赋予了她灵感。

H&M首席设计师Ann-Sofie Johansson

从陈列服装到设计服装：H&M首席设计师Ann-Sofie Johansson从二十世纪九十年代末起从销售一职开始了她的设计之路。

“为了获得更多的灵感，我们经常参加潮流研讨会和面料展览会，”她解释说，“此外，我们还会分析销售数字。每周，我们会收到世界各地给我们发来的销售数据。有趣的是，如果你想了解时装，那么你必须要尽可能详细地了解社会的潮流趋势。有时候，我会走上斯德哥尔摩的街头，去感受一下时下的潮流趋势。”

H&M首席设计师Ann-Sofie Johansson

作为行业的巨头，H＆M拥有150名设计师。就是在这家零售商的时尚工作室里，来自瑞典、其他欧洲国家、中国、日本和美国的设计者迸发出一个又一个灵感并将其转变为产品。这个由裁缝组成的团队可以自己缝制服装样品，但是每当一件服装新品在指定门店推出时，这才是真正的考验。如果市场反响良好，才会在世界各地进行销售。

为了多多地了解顾客的想法，Johansson时常微服私访H&M门店，与年轻女孩们聊聊天，倾听一下她们的心声。她说：“你往往会听到最严苛的评价。”Johansson预测，下一季可能会流行阔腿裤。她的这个灵感是不是源于模特的T台呢？对此，她予以了否定。她说：“引领潮流趋势的已经不再是T台了，而是大街小巷！”

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