J.Lindeberg CEO专访：产品定位高端以时装为主

(LADYMAX.cn资讯）J.LINDEBERG 于1996年创立于瑞典的斯德哥尔摩，现在已经正式成为绫致时装旗下的品牌。J.LINDEBERG 的产品定位于高端，但并非奢侈品；以时装为主，同时设有高尔夫和滑雪系列。品牌提供 VIP 服务，希望满足追求时尚和高质量生活的消费者对服装品质、剪裁和功能性的要求。

J.Lindeberg 全球 CEO Kristian Vinther

LADYMAX时尚网：J.LINDEBERG 品牌的定位是什么？更着重于哪些风格? 我们主要面向的是社会哪些群体？

J.Lindeberg CEO：J.LINDEBERG于1996 年创立于斯德哥尔摩，致力于为觉醒的现代消费者打造一个国际品牌。第一季成衣囊括男装以及高尔夫系列，于1997 年发布。J.LINDEBERG力求成为斯堪的纳维亚时装的典范。我们的不仅诞生于斯堪的纳维亚地区，它的精神也植根于我们的内心和灵魂。2012年， J.LINDEBERG正式进入中国，将其革命性的连接时尚与功能的产品及其体验带给中国消费者。作为高端男装品牌，我们的顾客大多热爱生活，有着积极健康的生活方式。生活丰富多姿，在职场以及生活角色中变换地游刃有余。

LADYMAX时尚网：J.LINDEBERG 与其它时尚休闲品牌或运动服饰品牌而言，最大的特色和优势在哪里？如何才能让消费者记住这个品牌？

J.Lindeberg CEO：J.LINDEBERG架设起功能与时尚的桥梁，我们创造出斯堪的纳维亚精髓的服装。J.LINDEBERG服装设计既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素。简洁、精致的实用主义堪称北欧服饰风格的精髓。运动服饰设计倾向于鲜艳的颜色，简洁精致的剪裁，柔软舒适的面料。

LADYMAX时尚网：去年 J.LINDEBERG 正式入驻中国市场，对此能否谈谈您对中国服装市场的看法，及未来中国服装市场的发展趋势？ J.LINDEBERG 在中国市场的销售和国外市场有何不同?

J.Lindeberg CEO：中国服装市场是一个迅猛发展，不断更新的市场。 J.LINDEBERG选择了一个不错的时机进入中国商场。许多现代男士在多种场合穿着我们的服装。结合了时尚和功能的服装令他们看起来与众不同。我们秉承J.LINDEBERG一贯的理念，结合运动与时尚，引进了我们的男装、高尔夫男女装以及滑雪男女装进入中国。我们的目标是让所有身材的人看起来更完美。在中国市场，我们特别为亚洲身材调整了版型。我们引进了功能性的面料，让我们的服装穿起来更加舒适。搭配不同的面料，给我们的消费者带来特别的形象，这样你可以很轻易的辨认出J.LINDEBERG的造型。

LADYMAX时尚网：J.LINDEBERG 的产品定位于高端，但并非奢侈品；主要以服装为主，同时设有高尔夫和滑雪系列，能具体谈谈为什么要涉及运动方面服饰？

J.Lindeberg CEO：J.LINDEBERG自品牌创立以来就囊括了高尔夫系列，我们对运动服装的见解和定义来自瑞典健康的生活方式。品牌架设功能与时尚的桥梁，我们对运动服装剪裁以及面料的了解是使我们的消费者在运动中切身体验到舒适灵活的穿着体验；同时我们对时尚元素的解析更能另我们的的消费者成为运动场上最时尚的人群。这是J.LINDEBERG不同于别的运动或是时装品牌的引以为豪的优势。

LADYMAX时尚网：J.LINDEBERG 目前我们只看到了时尚的男装系列，今后会推出时尚女装系列么？

J.Lindeberg CEO：我们在国际运营中有男女装、高尔夫以及滑雪系列。在中国，目前已上市的有男装、高尔夫男女装以及滑雪男女装。我们期待在不久的将来，能将女装系列引入中国。

LADYMAX时尚网：有不少品牌都开发了自己的童装，并且它的销售也不差，甚至还满足了不少热爱时尚的家长们的需求，那么关于J.LINDEBERG 未来会不会进军童装市场呢？

J.Lindeberg CEO：我们期待J.LINDEBERG将来能在不同领域发展，但是，目前，我们更加专注于我们擅长的成衣系列。

LADYMAX时尚网：对于当今而言，时尚不仅仅是巴黎米兰，以哥本哈根为首的北欧都市正逐渐成为一个新的时尚之都，今年2月份有超过2万人的媒体和买手参与了2013秋冬哥本哈根时装周，对于全球时装业而言，北欧也有着重要性的地位，对此，您是怎么看待这个现状的？

J.Lindeberg CEO：斯堪的纳维亚有着引以为豪的设计，这些设计遍及不同领域，例如：家居(Panton, Wegner, Arne Jacobsen)，建筑(Utzon, Bjarke Ingels)，电器(Bang&Olufsen)以及时尚。斯堪的纳维亚人崇尚经典的设计以及高品质的生活方式。我们可以预见到斯堪的纳维亚设计理念将成为时尚潮流中不可或缺的一部分，这也意味着来自斯堪的纳维亚的品牌将成为主流中重要的一员。在快时尚中，我们可以看到如Jack & Jones, Vero Moda, ONLY 还有HM；高端以及奢侈品品牌中，我们可以看到J.LINDEBERG，ACNE, Peak Performance 等品牌。

LADYMAX时尚网：北欧的服装品牌，近年来虽然在中国大陆很常见，比如说有我们非常熟悉的瑞典快时尚大品牌 COS、H&M；丹麦高街品牌 Jack&Jones、Only，但是多数都以休闲服饰品牌为主，面对中国大陆近几年蜂拥而进的欧美“快时尚”和“高街品牌”作为瑞典高端服装品牌 J.LINDEBERG 未来打算如何发展？

J.Lindeberg CEO：相对于早年进入中国的瑞典快时尚品牌，J.LINDEBERG在国际以及中国的定位仍旧保持着与品牌品质相符的高端路线。因此，我们从品牌至产品，乃至于营销策略都与这些品牌大为不同。我们十分注重消费者体验，也希望将斯堪的纳维亚经典的时尚理念以及健康的生活方式带给广大的中国消费者。

LADYMAX时尚网：J.LINDEBERG 品牌，将 A Green Mind“绿色心灵项目”的绿色环保概念融入其中，能具体谈下是如何将这种概念融入到设计中的么？

J.Lindeberg CEO：绿色心灵环保项目深入J.LINDEBERG做的每一件事中，该系列的服装均采用环保面料，力求将我们的理念融入到任何一个J.LINDEBERG能够到达的地方。

LADYMAX时尚网：您是怎么看电子商务的？未来会不会把 J.LINDEBERG 拿到网上销售？不仅是在自己的官网上销售，同时会不会考虑和其它电商网站合作，销售J.LINDEBERG？

J.Lindeberg CEO：目前，J.LINDEBERG在重心放在扩张我们的实体店中。我们致力于与消费者建立亲密友好的关系，与他们分享独特的J.LINDEBERG生活方式。在此之后，我们会考虑开展电子商务。

LADYMAX时尚网：品牌J.LINDEBERG 英文有些长，有没有打算考虑一个新的缩写名字好方便中国消费者记住它？目前，我们还没有找到品牌有一个准确的中文名字，能否透露一下，J.LINDEBERG 是否会考虑启用中文名，并且这个中文名会有什么寓意么？

J.Lindeberg CEO：J.LINDEBERG源自品牌创始人的姓氏，和斯堪的纳维亚精髓一样根植于品牌灵魂。越来越多的中国消费者开始品牌的名称的寓意以及发音，对于这一点，我们十分有信心。品牌没有官方的中文名称，因为我们坚信J.LINDEBERG足以表达我们对品牌的坚持与热爱。

LADYMAX时尚网：您起初从哥本哈根大学教授经济学，到银行领域的副总裁，现如今再到时尚产业，在这三种不同领域中，有什么是让您印象最深刻的，可以和我们分享一下您三次不同的转行经历么？如今，为什么会跨这么大的行业选择来到服装产业？

J.Lindeberg CEO：我非常幸运地与同样对时尚以及时尚行业有激情的同仁进行合作。J.LINDEBERG是我们的一个合作机会。我们非常的努力的想要为我们喜爱的品牌做出贡献。有些经历本身可能对我的职业生涯的影响力不大，但是在此期间，我学会成为领导者的必备条件，并从中锻炼了自己的能力。同时，这段经历赋予了我一个开放迎接各种挑战的心态。

LADYMAX时尚网：作为J.LINDEBERG 全球CEO，可否和我们分享一下您的管理理念?

J.Lindeberg CEO：我们只雇佣最优秀的员工，创造出一个努力而又有趣的团队。每一名员工都知道他们对于顾客、团队以及品牌的贡献。这就打造一个勇于承担责任，积极主动的团队。成功就是我们为J.LINDEBERG顾客提供优质的购物体验，建立长期的品牌忠诚度。

LADYMAX时尚网：您是第几次来到中国了？能谈谈您对中国的印象么？

J.Lindeberg CEO：目前，大部分时间我都待在中国，并探访了许多城市。每个省市都有自己吸引人的独特文化。这让我觉得在中国各个城市穿行是件十分有意思的事情。

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