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HOGAN全球总裁:你需要一双鞋子,还是一个朋友圈?

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:小mi时间:2013年12月09日 14:23
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(LADYMAX.cn资讯)再次见到Andrea Della Valle(HOGAN品牌全球总裁兼TOD’S 精品集团副总裁)已经是Hogan正式进入中国两年后。两年前这个意大利高级鞋履品牌在北京的首次登场曾引起不俗的反响:karl lagerfeld跨界设计的Interactive 系列以黑白照片的形式出现在开幕酒会的摄影展上:名模们身穿轻便冬装,脚登一双Interactive以肆意姿态行走、跳跃或者只是原地踮起脚尖。场面活泼摩登,相当“Hogan”。如今除京沪之外,二线城市的消费先锋兵诸如沈阳、武汉、哈尔滨已经开始出现品牌色泽大方明亮、充满未来感的店面。

 

 

 

HOGAN全球总裁:你需要一双鞋子,还是一个朋友圈? 

 

 

 

而在Hogan位于上海会德丰广场的Showroom里,High-tech chic的数码屏幕也播放着一众好莱坞明星环球生活的时髦片段。连时装界最受欢迎的Kaite Grand也成为Andrea朋友圈的一部分,为品牌当季系列带来狂野的斑马纹和更Pop的波点元素。如何将“流行感”植入这个受众日渐年轻的鞋履品牌成为我们整场对话的中心。

   

 

HOGAN全球总裁:你需要一双鞋子,还是一个朋友圈? 

Andrea Della Valle

 

 

而我的第一个问题却是, “你们最新的Campaign请来了Matthew Goode,这是谁的主意?”“好极了,你也喜欢他?当初只有我坚持用Matthew出演广告大片,力排众议。”Andrea松了口气,“并不只是因为他在Tom ford执导的‘A Single Man’中万人迷的表现。而是我需要一个潇洒、雅致、文艺、性感……用迷人和自我的方式去获取成功的人。Matthew的风范?嗯,他不是Brad Pitt 式人见人爱的大众偶像,但欣赏Matthew的人同样也会理解Hogan的哲学。”这种哲学在他看来就像是为粗花呢搭配上钛元素、早起遛狗时轻松穿起的一双鞋、电话会议结束直赴画廊开幕酒会的某个冬日夜晚。

 

 

HOGAN全球总裁:你需要一双鞋子,还是一个朋友圈? 

 

 

HOGAN全球总裁:你需要一双鞋子,还是一个朋友圈? 

 

 

“我时常想这群人是谁?与前辈相比,新的创业者工作安排更紧迫、移动办公更频繁。因此他们更照顾自身感受:Hogan的客户知道他可以在自己选择的业务领域中生存下来,甚至蓬勃发展同时始终保持鲜明个性。他富有专业精神、工作方式灵活多变,绝不会对新鲜想法熟视无睹。”Andrea知道这些环球精英们会因为“气味相投”而彼此吸引,通过对方身上的某个配件引发好感,而鞋履就是这样的一个“trigger(扣动扳机)”。

   

 

 

在由Riccardo Sciutto团队为品牌打造的官方网站中,这种精心营造的时髦社区感则体现得更加明显:除了Hogan Radio正在播放的Pop music之外,你可以迅速找到行业各异的年轻国际创意人员们正在进行的新项目、趣味故事和先锋的个人风格剪辑。从演员、艺术导演、插画师、博主、作家、摄影师到音乐家,网站展现出漂亮的空中飞人们琳琅满目的工作社交生活和“You can have it all”的野心。比起销售更多的鞋履,它的目的更像是在秀自己的“朋友圈”。

   

 

 

毕竟在Andrea看来,品牌有更多“larger than life”的东西要讲。比如与《L’Uomo VOGUE》共同主办的“The China Issue(中国艺术人物摄影展)”。

   

 

 

 在该计划中,包括陈漫、杜鹃、刘雯、郎朗、王全安等来自电影、音乐、演艺、设计、时装艺术领域的26位中国杰出艺术人物通过摄影作品表达处在漫长旅途中的人物个性,以准确的镜像视角讲述着自己的风格故事。“最终目的是以实际方式帮助国际救助儿童会,实现其在中国的救助计划。我把第一期放在中国,以后可能还会回来。”Andrea对此特别坚定。

 

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