(LADYMAX.cn资讯)Hugo Boss 擅长明星营销，前两年他们签约了中国香港巨星周润发扩大在中国市场的曝光率；最近，全球女装代言人 Gwyneth Paltrow 曝光了离婚新闻，又成为娱乐头条。现在，这个来自德国的时尚品牌又开始尝试更加本土化的明星营销方法来吸引中国年轻消费者，韩流当红艺人是他们的新武器。
据英国《金融时报》报道，Claus-Dietrich Lahrs，Hugo Boss的CEO 在出席香港新店发布会说到：“Hugo Boss在香港的新店主要目标人群就是大陆游客，而吸引他们的策略就是利用时下最热的韩剧主角来造势。”
“我们和当下几个韩国最热门的艺人接触过，很有趣的发现他们在海外的知名度比在韩国国内还要高，请他们代言，对我们品牌的宣传效果是非常显著的。”
《来自星星的你》在中国两会上甚至被政治局常委王岐山提及，可见这部韩剧在中国大热辐射面之广，而剧中最受欢迎的男主角金秀贤（都教授）就是 Hugo Boss的男装代言人。
上周四，在《星你》中扮演女主角弟弟的韩国艺人李钟硕应邀来香港参加 Hugo Boss的品牌发布会时，香港大批粉丝集结的场面也可见该韩剧的影响力。
除了利用韩国明星来造势，Hugo Boss 去年还聘请了当红的华裔设计师 Jason Wu 担任品牌的首席女装设计师，对亚洲市场的重视度不言而喻。
2013年Hugo Boss的全球营业收入为33亿美金，亚洲市场占总营收的15%，而中国的销售占整个亚洲营收的1/3，是 Hugo Boss 未来发展的重中之重。
Lahrs 先生表示：“中国这块市场需要受到足够的重视，而我们做的还远远不够。虽然现在中国的很多消费者购买奢侈品受到政策风向的影响，但是这块市场仍然有很大的开发潜力，我们在中国40多个城市的专卖店销售额的增长已经说明了中国奢侈品消费的市场开始复苏。”
“当然这种回暖态势并不能保证我们未来的盈利，而且政府政策也是很难琢磨的，但是我们观望了很久，比起 2013年，今年我们确实已经实现了一定程度的稳定增长和进步。”
Hugo Boss 在艰难的金融大环境下在中国仍然大力投资，“我们要广铺店面方便中国消费者的购买，我们还要加大宣传，尽可能的扩大我们的影响力和覆盖面。”
Lahrs 先生又提到全世界几大城市的销售额有 15%－20%来自中国游客，他希望他们现在的网上电子商城可以运用全球物流速递方便中国消费者的购买。但是现在网上商城的运营并不是特别理想，只有 1%的营业收入来自他们线上的销售平台。
“中国（奢侈品）的电子商务市场比起欧美发展的还太慢、太小，而且需要花费大量的时间，但是不容置疑的是，这也是一个潜力巨大的宝藏值得品牌去挖掘。”（完）
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