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Dior Homme创意总监欲为春秋系列“正名”

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年04月21日 15:14
LADYMAX时尚网独家报道:Dior Homme的创意总监Kris Van Assche认为应该把“预告系列”(“pre-collection”)一词从时尚词典中删去。
Dior Homme创意总监欲为春秋系列“正名”
他为此不断做出努力与尝试。他对这些“预告系列”(pre-collection)投入了同样多的激情与时间,并构思出了一个极具创意的方式来展示它们。

他说:“我们不应该再称呼它们为预告系列,或许这些产品曾介于两个季节系列之间,但如今它们是创新、独立的系列。”

因此现在在Dior,走秀系列被称为“夏季系列”和“冬季系列”,而预告系列则被叫做“春季系列”和“冬季系列”。

下一个月,他将在纽约SoHo商业区的男装店展示“秋季”系列,店内将为这次的展示作特别的装潢。。

去年Van Assche曾为这样的改革作出试验:他把2014年春季系列放在东京的Omotesando店内,消费者反应积极,但这些商品却不作销售用途,仅用来吊人胃口。然而在纽约的顾客却能够在4月24日第一时间买到2014秋季系列。Christian Dior美国分区的总裁Pamela Baxter认为这个办法强调了“预告系列”的重要性,也预示着品牌在将来有一个增加销量的契机。她解释道:“Dior Homme的顾客都是追赶潮流的男性,他们喜欢在第一时间看到新的系列,因此我们有一个发展业务的绝妙契机,这将不仅能够帮助我们巩固现有顾客,还能吸引新的品牌追随者。”

Van Assche表示自己曾苦思冥想要用哪种形式来展现这些系列。“春秋系列就好比是一个全新的故事。我不想在T台这个旧舞台上讲新故事,所以我们不得不另觅蹊径。”

为了把这一季的“故事”讲好,他邀请了巴黎M/M设计公司——Mathias Augustyniak & Michael Amzalag、Nicolas Ghesquière, Yohji Yamamoto和Jil Sander担任这一季的艺术指导。

M/M公司最终为纽约格林街专卖店特别设计了带有3D立体感的装潢布局,让人能够身临其境地读懂这些作品想要讲述的“故事”。这个展示将会持续到5月底结束。

Van Assche亲自主持该系列在纽约的店内展示,他感慨设计店内装饰与设计T台秀场的感觉非常不同。他计划在世界不同地方的店面展现不同的视觉效果,这将有利于与顾客进行更亲密的互动。他希望这次在纽约也能够像此前在日本那样引起轰动。

自从Van Assche在2008年加入品牌之后,Dior男装系列就得到了迅猛的发展。用Baxter的话来说:“我们Dior Homme的业务非常强大。”此前,Dior男装系列更偏向运动风,有运动鞋和休闲鞋出售。但在过去18个月里,男装定制业务强势发展,业绩翻倍增长。

Baxter透露,在这个强劲的发展势头下,公司希望趁热打铁继续扩展产品品类。

今年5月30日,一间品牌旗舰店将在中国成都开业,店面将对半分为男装区域和女装区域。

就在上周五,Dior Homme在上海举办了一场时尚秀,中国消费者得以一睹冬季系列新品。这也是品牌继2013年办首场中国时装秀之后的又一次盛事。

Baxter对Van Assche赞赏有加:“现在男装系列具有很强的发展力,Kris有他自己的发展步伐,同时拥有一大批忠实跟随他的客户。他在Dior有着举足轻重的地位。”(翻译撰写:pink)

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