LADYMAX时尚网报道：“好设计不如好创意”，这句一语道破当下时尚圈现状的金句正是出自LADYMAX本次访谈主人公——翁公长（StephenYung）。Stephen的中学时光在英国中部一小镇度过，之后在伦敦修读时尚专业。后来游学巴黎，还在巴黎拥有了属于自己的设计创意公司。曾在众多国际大品牌服务过的背景让他显得与众不同，比如他曾在香港负责Yves Saint Laurent的品牌橱窗设计，后来加盟了CHANEL，任职大中华地区品牌形象监理，负责品牌同名全线产品。而在2004年Stephen被邀请加入Ochirly（欧时力）任品牌创意顾问，Ochirly“时尚专家，美丽顾问”的品牌定位正是出自他的创意思维。这次访谈我们就从Stephen与Ochirly之间的故事谈起。
以下采访简称（LADYMAX时尚网：LM 翁公长（StephenYung）：S ）
LM:您当初是怎么进入ochirly工作以及当时具体的工作是什么呢?
S:当时ochirly的老板娘询问她们公司的设计师有没有合适的人选推荐做创意总监，很机缘巧合地，那个设计师有个帮香奈儿做秀场的朋友恰巧认识我，然后设计师就把我推荐上去了。因为这样的关系，我在2004年进入了ochirly工作，直到2011年5月离职。
当时在ochirly做创意总监包揽了所有创意流程的工作，从店面形象、广告大片、产品别册、品牌杂志，到平面包装、橱窗设计、店铺音乐、时装秀、品牌网站设计、CIVI等，事无巨细。当时做的东西现在回想起来会觉得当时做法很大胆。我们当时是中国第一个全部品牌名称使用英文的品牌，在品牌的店铺logo、吊牌、购物袋等全部看不见中文名的。
LM:那么您从2011年离开ochirly到现在主要是在做什么工作？
S: 当时我正式离开ochirly以后，新洲集团——全球最大的针织加工企业，聘请我过去为他们开拓新品牌。于是做了一个牌子叫：马威（maxwim），用优质的面料做价位不高的服装，面向的是二三线城市的市场。过了一年后，我就去了巴黎，一是想好好休息一下，二是需要一个新的环境开阔思维、开放眼界。
LM:国内品牌现在都在积极走向世界，希望与国际接轨，您对此有怎样的看法？
S:目前来说，国内品牌努力在做与国际接轨这件事是值得肯定的，他们在这方面投入了很多精力和金钱，但他们的做法并不聪明。
比如前不久ochirly的广告大片找了三大超模Miranda Kerr，Ava Smith和Lindsey Wixson来拍摄，但是出来的效果不好。H&M和Swarovski同样也找Marianda，但他们用Marianda拍片时，覆天盖地的新闻宣传，众人周知，拍出来的作品也很好。但是ochirly也用了Marianda但收效甚微。同样一个模特，别人用得很好就很容易被比下去。如果是这样的情况，我宁愿启用另外一位模特。另外，Miranda已经是超模，为什么还要搭档多两个同样很厉害的模特？这样显得没有主次之分，变得有些奇怪。MO&Co.也是一样，他们找了刘雯和秦舒培搭档拍摄，就会显得奇怪。
LM:那么您当初任职ochirly是怎么经营品牌的呢？
S:事实上，我以前在ochirly的时候做了两件事：第一件事就是制造差异化，跟其他品牌区分开来；第二件事就是做出一个“度”, 如果你把牌子做得太厉害，别人看不懂；但如果你做得太差劲，别人又会觉得你不过如此，所以取得这个“度”的平衡是非常重要的。
LM:另外您之前为CHANEL服务过，CHANEL是家族私有的独立奢侈品牌，并没有上市。而我们之前调查过，CHANEL一年在中国的销售额达到300个亿。能给我们分享一下你对CHANEL的看法吗？
S:CHANEL是四个犹太兄弟做的家族生意中最小的生意。他们做CHANEL只是为名。所以CHANEL对于他们来说是很小很琐碎的生意。
CHANEL和LV不同，LV开很多店铺然后拼命上市。而CHANEL却很小心地去选店铺位置，他们要挑最好的地理位置。就如CHANEL上个月在香港机场刚刚开了一家新店。明明所有品牌门店都是围着圈开的，CHANEL却不愿意，和机场谈判，他们要中间两层。这样显得CHANEL高级很多。
CHANEL还有一个很聪明的地方，因为是犹太人做生意，他们聪明在哪里呢？当LV不断去收购牌子扩张店铺的时候，CHANEL一声不响，忽然间买光了所有工艺厂，如刺绣厂、羽毛厂等。就算LV或者其他牌子要做某些服装设计，都要跟CHANEL下单。所以CHANEL的品质是有保证的；第二就是CHANEL会源源不绝的有货出，而其他品牌要经由CHANEL工厂加单，变成他们的产量会不稳定。
LM:那您现在在Satchi担任顾问一职，您会怎么帮Satchi打理品牌呢?
S:Satchi才刚刚起步，不担心男装方面，因为品牌以前有做过男装，所以我现在首要帮品牌做女装。当然我也会兼顾男装，因为要开综合店，要统一服装风格。品牌现在的女装走知性轻奢设计，之前的电视广告拍得不错。但品牌培育需要通过长期的高端形象、文化、内涵的塑造过程，然后经由媒介传播和推广，逐渐把尊贵、时尚、稀缺、文化等元素注入品牌。在这个漫长的品牌培育过程中，会消耗大量的金钱、时间和精力。
本期人物专访编辑：Eason_sin，录音整理：plito，更多人物活动采访可联系：ari.hsu@qq.com（完）
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