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对话LVMH首席执行官Bernard Arnault

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2014年10月24日 16:10
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对话LVMH首席执行官Bernard Arnault 

LADYMAX时尚网独家报道:参观LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 的巴黎总部犹如走了一趟欧洲顶级画廊,一个笨重的Richard Serra雕塑犹如庭院中的锚,过道上整齐展示了Ugo Rondinone和 Mark Rothko的作品。艺术是LVMH的董事长兼首席执行官Bernard Arnault的热情所在,他谈了艺术与时尚的联系,而还有新的Louis Vuitton基金会的使命。

 

 对话LVMH首席执行官Bernard Arnault

WWD :你为什么选择Vuitton来作为基金会的命名,而不是其他品牌或公司的名字呢?

 

Bernard Arnault:自19世纪以来, Louis Vuitton与艺术便深有渊源,其创始人和艺术家之间的紧密联系——从那时起它一直畜势待发。我们已经参与了众多的艺术活动、世界博览会,如你所知[Vuitton的第一个艺术总监] Marc Jacobs与许多艺术家的作品有过合作。 (Stephen Sprouse 、村上隆、Richard Prince和草间弥生。)

 

WWD :基金会和Louis Vuitton的使命之间有什么类似之处吗?

 

BA :该基金会的使命是艺术赞助,而Louis Vuitton的成功是基于创意——从造型师、设计师甚至是科学家们开发的产品都来自创意,因为他们的化妆品也有所创新。自从我来到LVMH ,我认为这应对创新领域致敬,因为它带来了经济上我们业务的成功,特别是Vuitton 。

 

对话LVMH首席执行官Bernard Arnault 

WWD :除了在那里举办时装秀,基金会还可能会以什么样的方式庆祝时尚?

 

BA :该基金会主要面向艺术——有一个例外:Louis Vuitton时装秀,该基金会承载它的名字。但它是关于艺术的基金会,这不是意味着要专门与时尚产生联系。

 

WWD :你打算在礼品店出售任何时尚的产品吗?

 

BA :手袋吧,Frank Gehry专门设计用于庆祝我们的项目的交织字母,但仅此而已,没有任何时尚产品。

 

对话LVMH首席执行官Bernard Arnault 

WWD :如何让会馆内影响人们感知Vuitton品牌——你作为一个企业家?

 

BA :这个基金会体现了集团尤其是三种的价值观:创新,这是显而易见的,因为这栋楼是极有创意和想象力的一个很好的例子。这就是为什么我请Frank Gehry设计。质量也是集团的一个非常重要的价值,这个建筑是一个技术性的壮举,需要大约30个建设专利。最后,创业精神,因为这家公司给巴黎传递了一座革新性建筑,一些这一代人没有见过的。

 

创业的方式需要超越一切障碍并把它实现,实现了Frank Gehry想象所需的技术壮举。该项目巩固了我们员工的士气,使他们值得为此骄傲,超越了一般的标准的人说的话题:数字、收入、时尚评论。

 

WWD :法国总统François Hollande 出席了开幕式。这是否暗示了政治世界是更注重时尚公司?

 

BA :这是文化。它不仅仅是时尚。它更是一个庆祝别出心裁的盛事。这是关于创意,一个法国名字在世界上取得成功,这个基金会是我能给法国的财富,我相信它将成为巴黎的象征。

 

对话LVMH首席执行官Bernard Arnault  

WWD :时尚与艺术在近几年伪似乎有更紧密的联系。你如何看待这种关系不断发展?

 

BA :基金会中的艺术项目和时尚之间没有特别的联系。时尚是一种实用的艺术。时装设计师是不是艺术家——严格意义来说,但它们都连接到艺术的世界。他们与艺术产生的火花有时颇具成效,但他们是暂时的。这不是系统性的。

 

WWD :艺术家似乎很愿意与时尚品牌合作,对此是否令你感到惊讶?

 

BA :有些艺术家绝对对时尚有兴趣,这取决于艺术家。我记得我第一次见到Jeff Koons 是在 Donna Karan的秀。

 

对话LVMH首席执行官Bernard Arnault 

WWD :邀请艺术家来诠释它的图标,这方面而言Louis Vuitton是一个先行者。你对Cindy Sherman用满抽屉的假鼻子等方法创作你的经典行李箱有什么看法?

 

B.A :我很喜欢。我买了一个行李箱给自己。我想我会在我的办公室里显示出来。

 

WWD :为什么你认为与艺术家合作能够吸引消费者?

 

BA :因为它是非常有创意,非常原始。我认为,当一些公司在以纯粹艺术的方式而没有商业考虑,推出的限量系列,消费者会被其中的创意和原创性所吸引。艺术家有一定的眼光,他们扭曲东西能产生惊人的效果。那是吸引着人们的地方。

 

对话LVMH首席执行官Bernard Arnault   

WWD :我知道你凭直觉和个人喜好而不是未来的投资价值去收藏艺术品。你采取同样的方法选择设计师为您传承品牌吗?

 

BA :当你选择一个设计师,这是一项长期的投资。与艺术品同样道理。当我买了一件艺术品,我心里想着,我将与个艺术品一同生活几十年。如今,年轻的设计师生活在这个变化很快的世界,其中沟通是即时的。能令我感到兴趣的是采取长远的眼光的人。

 

以Marc Jacobs为例子。当我们买下这家公司结成合作伙伴Marc,在1998年大约是2000万美元。今天我们能超过10亿美元,所以这是长期的。我看到Marc作为一个伟大的设计师的潜力,而现在我们正与他走向——在未来两年希望,如果市场允许——首次公开招股。

 

WWD :你曾告诉股东你不肯定在20年内人们还会不会使用iPhone手机,但他们一定仍然喝着Dom Pérignon。你认为从今以后20年他们会背着名贵手袋和购买艺术品吗?

 

BA :我认为人们需要衣服,因此他们也需要行李箱放置衣服。所以我认为Vuitton在未来20年仍然会非常成功。

 

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