美国护肤品牌Juice Beauty创始人Karen Behnke、著名演员Gwyneth Paltrow、Goop网站CEO Lisa Gersh（从左往右）
时尚头条网独家报道：著名美国女演员Gwyneth Paltrow曾是美国护肤品牌Juice Beauty备受青睐的品牌代言人，如今Paltrow选择变身成为该品牌的持有人。
作为一位蒸蒸日上的、享受别致生活的女演员，Paltrow有着许多美妆品牌代言合约，如Estée Lauder、Hugo Boss、Max Factor和Restorsea。但现在，她决定只站在一个品牌背后，即Juice Beauty。
“我想退出名人代言领域，”Paltrow说，且最近她还投资了品牌Blo Blow Dry Bar，“我很感激所有代言品牌的的真诚对待，但我将专注于建立生活方式网站Goop，利用个人影响力进一步丰富自己的品牌。”
同时，Paltrow觉得她日常生活中缺少什么，如果忽视它，那么她的网站Goop也必然缺少。“在我自己的生活中，我没有既奢华又有高效清洁的美妆产品，”Paltrow承认，“我很清楚我们日常使用的产品的坏处，依然经常使用是因为它们的的确很有功效，无论是洗发水还是睫毛膏。”
转回到Paltrow与Juice Beauty创始人Karen Behnke的会议。品牌有机护肤系列目前在1200个零售店出售，包括Ulta ，Rancho La Puerta；所有的食品和药物，都是通过相同渠道出售。因Paltrow女性视角的支持，双方之间五年以上的更新协议应运而生。Paltrow目前是Juice Beauty的美妆创意总监和发展潜力巨大的公司股东，而Juice Beauty也已投资了Paltrow的生活网站Goop，形成战略合作关系。
“这对我来说相当重要，毕竟这并不只是雇佣一个明星代言的交易，”Juice Beauty创始人Behnke补充说，该公司的目标是在下一个五年计划中成为价值超百万美元的美妆品牌，“对我来说，找到从目标和价值观一致的真正的商业合作伙伴，是最为重要的。”
品牌将在今年晚些时候，推出眼部、唇部、面颊等方面的化妆品，并提供充足库存，价格区间在24～49美元间，饱和色素上的使用，都是经过相关机构认证的。Paltrow在该次合作中还参与了产品的包装设计、调色和配方，期待化妆师们会使用这个系列。目前公司还在确定零售商阶段。
为此，Juice Beauty将与Paltrow合作创造六个新的皮肤护理产品，将在其网站Goop.com于2016年初推出，Goop首席执行官Lisa Gersh也将积极参与到产品推广中去。
品牌财政数据将依赖于与其零售合作伙伴，业内人士估计，化妆品系列在上架第一年将获得1.5千万美元的销售。即使Paltrow没有足够的精力，但她也有着精湛的演技。采访她时，正值她敲定一部新电影，“有很多我想做的事，但暂时还不能说，”她说，“对我来说这一直是种平衡，我还有孩子需要照顾，唯一能说的是我目前正致力于做某些有趣的事。”
随着市场的扩大，明星洞察到藏在明星效应后的商机，开始利用其影响力向商业进击。最近几年，好莱坞明星Lady Gaga、Beyoncé、Rihanna、Katy Perry、Nicky Minaj等与品牌合作推出个人香水系列，获得巨大收益。去年，Beyoncé Knowles和Topshop以各占50%股份形式成立名为Parkwood Topshop Athletic公司，设计由Beyoncé本人亲自操刀，推出以运动风为主的街头品牌，Topshop老板Sir Phillip Green在接受采访时表示，这不是一个单纯的合作，而是双方共同创办一个全新的品牌，并在Topshop零售店和网上商店售卖。而这已不是Beyoncé的首次尝试，早在2012年，Beyoncé在其个人官方网站设立其Logo、涂鸦等形象T-shirt的购买渠道，加上与Topshop的合作，不难看出她跃跃欲试的商业动机。
去年，Beyoncé和Topshop以各占50%股份形式成立公司
明星效应的另一范例，便是此次在纽约时装周与Adidas Originals合作引起巨大争议的说唱歌手Kanye West。其个人品牌也于2011年首登巴黎时装周。Kanye最早涉足时尚界应是2009年与Louis Vuitton前设计总监Marc Jacobs的合作，并于同年巴黎时装周期间，推出Kanye West为Louis Vuitton设计的新鞋，同年6月在Louis Vuitton指定店面发售，之后又与Nike推出联名的Air Yeezy球鞋，2013年与法国时装品牌A.P.C合作联名男装。2015年在纽约秋冬时装周与Adidas Originals首次合作成衣后又推出限量联名Yeezy Boots系列，将于年初发行。
Kanye最早涉足时尚界是2009年与Louis Vuitton前设计总监Marc Jacobs的合作
通过以上实例，不难发现他们已然发觉明星效应的价值，唱片和电影实现他们的艺术追求，商业出击完成其商业价值。明星的加入尽管给许多品牌带来不小冲击和压力，但另一角度来论极大程度满足了各种消费群体的需求。
Gwyneth Paltrow投资美妆品牌这一举动，显然是深思熟虑的结果，有生活方式网站Goop提供固定的支持群体，持续发展的Juice Beauty的稳定实力，加之其明星效应产生的影响力，的确将带动销售，也为消费者提供购买动力，但品牌在此也该着手思考公司的实际实力、市场的日新月异和消费者的不断成熟等因素，明星效应和品牌应相互磨合产生有价值的化学作用，和多元全面性的产品来培养消费者的忠诚度，决不能止步于短暂收益。
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