时尚头条网（LADYMAX.cn）独家报道：在LVMH发布最新一季度财报之后，据巴黎最新消息世界奢侈品教父、LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault举行了近一小时的公开演讲，Arnault的上次公开演讲是向法国高管Yves Carcelle先生致敬。Yves Carcelle先生是让路易威登成为全球奢侈品巨头的先锋人物，去年9月去世享年66岁。Bernard Arnault这次通过援引大思想家的成功案例，从爱因斯坦到乔布斯，为LVMH集团（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）股东讲述如何在商场取得成功。以下是演讲摘要：
演讲在Carrousel du Louvre购物中心进行，现场爆满。Arnault极力宣扬创造力、产品质量和长远的思考能力至关重要，奢侈品行业决不能轻视市场营销。“如果我们不做市场营销，我们将无法立足于奢侈品市场，”他指出许多学生经常问及此问题。
他借用爱因斯坦的主张，指出想象力比知识更重要。这位66岁的高管强调，“创新能力”仍然是集团最关键的动力来源，而且须是“实用型创造力”。
“我们生产的服装不是仅在博物馆中展览的，”他用充满乐观的语调说道，同时背后墙壁投影出一幕幕时装秀、皮革制品、香水及香槟的画面。“我们要做的是为客户创造需求，并吸引他们购买我们的产品。”
他提到由Frank Gehry设计的新Louis Vuitton Foundation艺术博物馆时，自豪与欢喜油然而生，他称该作品就是实用型创新的佳作。博物馆拥有“惊人的外观”，形如同太空飞船，也设有功能齐全的内部堆叠型展廊。
Arnault指出，艺术博物馆自去年十月开放以来，已迎来超过60万游客，这不仅为LVMH带来声誉，更为整个巴黎和法国带来荣耀。LVMH集团是助力法国经济市场的榜样。
当Arnault谈及LVMH集团的企业精神时，他谈到了已故的苹果公司创始人乔布斯，指出集团的企业文化就是随时警惕并且不断反思，他知道生意场上，风水轮流转。他提醒人们，虽然现在苹果公司被认为是世界上最有价值的公司，但早在1997年，这间公司曾处在破产边缘。
他详细讲述了路易威登的产品升级计划，该计划由女装艺术总监Nicolas Ghesquière主导，并且在Nicolas带领下，四月份品牌销量比第一季度的“良好开端”又再上了一个台阶。时尚头条网曾报道尽管LVMH集团旗下品牌一季度的销售量并未在数值上有所突破，公司依然对Nicolas赞许有加。虽然去年秋季，路易威登销量曾一度触底；但就如今的数据看来，他依然功不可没。据报道，LV打败同公司的 Fendi、 Celine、Kenzo和Givenchy等品牌，创下了集团近几年少有的销售额。而最新发布今年秋季新品也获得好评，销售预期相当看好。
谈到长远思考能力的优势，他举出滴金酒庄（Château d’Yquem）的案例。这家起源于15世纪前的古老酒庄，只用三个月时间便解决了上市前的资产审查问题。
他还谈到集团2013年收购J.W. Anderson 46%的股份，为Loewe聘来的Jonathan Anderson。Arnault指出，这位来自北爱尔兰的30岁天才设计师似乎在Loewe的皮具设计方面天赋异禀。
Loro Piana今年也表现良好，Arnault评论品牌的反常市场策略获益良多。Loro Piana无广告，仅靠口碑营销宣传品牌优质的羊绒纤维和其他珍稀布料。Arnault坦陈中国市场需求下降、汇率的持续波动以及欧洲经济萧条，这些问题都让2015年的前景陷入未知。
不过，他看好美国市场，那里的奢侈品购买力持续攀升。同时指出，即使受价格差异和汇率变动的影响，使得中国大陆消费者在国外的花费比国内更多，但LVMH集团的中国内地客户数量仍呈增长状态。
Arnault强调道，要仔细监测任何可能改变消费者和投资者信心趋势的信息，例如燃气价格和利率下降会促进消费。
路易威登已放缓开店的速度，而更注重在已有店面进行扩张和翻新。Arnault以位于巴黎Avenue Montaign上的店铺为例，阐述了该战略成效显著，导致每平方英尺销售量激增。
在演讲视频中，执掌Berluti和Loro Piana的 Arnault之子Antoine称，集团将在2016年举行第三期Les Journées Particulières特别之旅，邀请普通消费者前往欧洲参观LVMH旗下品牌的车间工厂。
2013年举办的Les Journées Particulières特别之旅吸引超过12万人参加，浏览LVMH集团的皮具画室、香水实验室、葡萄园和其他生产基地。
本周早前，LVMH集团今年一季度销售额增长16%，至83亿欧元（约合87亿美元）。剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后，公司一季度销售额同比增长3%。较去年第四季度的5%继续放缓。据Marketwatch最新消息，周二法国奢侈品巨头LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(MC.FR)称并无全球调价计划，澄清了早前针对LVMH集团将将效仿竞争对手Chanel在欧洲市场提价的传言。
申请报道和合作请联系时尚头条网编辑部，邮箱地址：LADYMAX1@126.com
版权声明：本文及图片为时尚头条网(LADYMAX.cn)原创，欢迎转载但请注明来源及作者，否则一经发现，必将追究 ！
