看重中国市场秋冬秀将莅临北京，英国私募基金Permira今年再次减持Hugo Boss股份。

　
两任CEO均看重中国市场

　　
早在6年之前，Bruno Salzer还是HUGO BOSS的掌门人。他在接受外媒采访的时候表示：“建议员工们别再每年五次飞往意大利了，去意大利一年一次就够了，剩下的四次要去中国。”

　　
2008年，拉斯上任之后再次宣布公司将重点拓展中国市场。这个创立于1923年的德国品牌保持着一贯的“稳重”式节奏，不论在直营店网络、还是产品线划分等方面均保持稳步前行。在产品线上，HUGO BOSS奢侈品集团拥有男装高端品牌BOSS Selection、核心品牌BOSS Black、功能运动品牌BOSS Green、都市休闲品牌BOSS Orange以及前卫时尚品牌HUGO。

　　
在经销渠道上，HUGO BOSS在中国市场推出24小时运营的直营电子商务平台。销售核心品牌BOSS的全系列产品，包括男装、女装、鞋、饰品及香水系列。这个电子商务平台于今年2月份正式推出。

　　
HUGO BOSS亚太区总裁兼首席执行官李修哲曾表示：“HUGO BOSS已进入中国市场近二十年，这期间，品牌取得了显著的发展。此次官方网店的推出，无疑体现了我们对中国奢侈品市场及立足于此长远发展的信心。”

　　
尽管中国的奢侈品电商生意在近两年一度攀升，但似乎均没有达到理想的预期。HUGO BOSS的工作人员告诉理财周报记者：“同其他的品牌一样，在一些城市还没有我们的直营店，这个电商渠道也是为那些城市的消费者提供一个渠道，这也是我们扩展销售渠道的一种重要方式。”

　　
除了开店、广告这样的传统宣传方法，在近两年各大奢侈品在中国的市场活动也愈加活跃。不论是Hermes的工艺展，还是Christian Dior的高定秀、Dior Homme的男装秀，均纷纷走出了各自品牌原属地，相继来到了中国一线城市，争先吸食中国这个饕餮盛宴。这样直接的视觉冲击对提升品牌形象无疑更为有效。

　　
继去年HUGO BOSS北京大秀之后，今年HUGO BOSS 2013秋冬服装秀将再度来到中国，另一场视觉盛宴即将起航。（LM）

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