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于晓丹:时装品牌今天你还在 明天你就出局

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:小mi时间:2013年05月21日 16:25
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时装业讲究时代,而且讲得残酷。Balenciaga 借 Nicolas Ghesquière 得以复活,现在又到了 Alexander Wang 手里,不知会把这个老牌神话续往何处。

 

于晓丹:时装品牌今天你还在 明天你就出局

 

 

时装品牌来来去去,“today you're in,tomorrowyou're out”(今天你还在,明天你就出局)的情形触目惊心。

 

我的前老板当娜在内衣行业 40 多年,实际等于结结实实做了这么多年的中档市场。如果换做高档品牌,恐怕不能做这么久。高档品牌比中档品牌的经营风险更大,似乎更不易维持。20 世纪六七十年代曾红极一时的美国老牌 Jeffery Beene,几任第一夫人及当年红星费·唐纳薇(Faye Dunaway)和格兰·克罗斯(Glen Close)都曾是其主顾。可到了现在,除了五大道上还有一家小得可怜的门面,这个品牌已基本成了市场的弃儿。当娜所在公司经营的几个奢侈品牌睡衣,从 Vera Wang 到 Le Mystere,寿命就更短,最长不过三年,最短甚至一季。它们的设计师们早已不知去向,主管奢侈品牌的设计总监也走了,公司设计部门工作时间最长的人,实际只是当娜和另外一位一直做一个叫 Aria 的中档品牌的设计师瑞秋:当娜在这家公司的工龄已二十有七,瑞秋也有十七年,虽然她的头发早已掉光,每天要戴假发上班,但她毕竟把这样一个名声并不响亮却一直销路稳定的品牌维持了十七年。

 

像任何一个在时尚业里有点年头的老板一样,当娜积累的敌人也早就数不胜数。每一个离开她的人,无论是主动离开,还是被她强迫离开,都难免不对她心存怨怼,背地里,她的名字不知被多少人用“bitch”替换过,也不知有多少人等着看她有朝一日头破血流的笑话。二十七年来,她手上那些品牌的确来了又去,上了又下,可她的变化却不过是换了几次办公室,有时换大点,有时换小点,却始终没有一败涂地。时装业里,年头代表的东西很多,除了坚忍不拔的决心和屡败屡战的斗志,当然还意味着尚未枯竭的才华。不过,每次我与当年一起工作的设计师朋友谈起这个话题,总会有人立刻站出来提醒我说:“可是,Emily,无论如何,她的时代已经过去了。”

 



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