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BV创意总监Tomas Maier将重点关注个人品牌建设

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年04月17日 15:44
LADYMAX时尚网独家报道:Tomas Maier的同名个人品牌将铺开发展蓝图。
BV创意总监Tomas Maier将重点关注个人品牌建设
正所谓能者多劳,Maier同时还是Bottega Veneta的创意总监。在职期间,他把Bottega Veneta发展成了一个强大的奢侈品牌。就在近期,Tomas Maier品牌得到开云集团的投资。

新开业的Tomas Maier公司位于纽约烫斗大厦(原名福勒大厦,Fuller Building)。里面空间开阔,足够容纳将来日渐壮大的办公队伍。预计品牌的第一间独立门店将于今年秋季在曼哈顿开业。

虽然需要做的事情还是很多,但Maier还是仍然淡定平和。这就是他的工作态度。

“我们不需要办一场时装秀,或者去实施一个长达两年的广告营销方案,或者是长达半年的酷炫开业派对。我不喜欢这些,我想把钱花到实处:比如在完善产品和顾客沟通方面。”

他对品牌定位有着清晰的概念:就是优秀设计师对休闲生活的态度。他认为现在市场上有真正的奢侈品牌,也有设计师品牌。但没有任何一个设计师关注人们在非工作时间的需求,就是生活休闲的一面。

他此前的设计也是一直遵循着这个想法——泳衣、针织衣和麻衣。这些单品目前都在品牌下两间独立门店有售,不过目前店内主要出售的其他设计师或者其他生活品牌的产品,包括香薰蜡烛、狗链和书籍。

Bottega Veneta的母公司开云集团在去年11月份收购了Tomas Maier一部分股份,同时给品牌提供一笔发展资金。

开云集团的主席兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault表示:“我对Tomas Maier极高的天赋非常有信心。他对休闲生活的理解的确是目前市场所缺的,这绝对是一次发展机遇。”

对于价格的定位,Tomas Maier有着实际的态度。“如果我看到一款喜欢的T-shirt,我愿意以2、3倍的价格购买。我认为价格应该和产品相关。但如果一件T-shirt还要卖到285美元的话就确实有点贵了。”

预计大部分的男女装成衣和配饰的零售价格都将在1000美元以下。生产线会在欧盟国家范围内,主要是意大利。

香水系列和护肤品系列将会是品牌未来发展的重点,因为Maier在Bottega任职的几年来一直都有做香水研究。

Tomas Maier的CEO兼开云集团奢侈品部的首席运营官Daniela Ott介绍说:“由于这是一个美国设计师品牌,我们想要先把精力放在美国市场。一旦我们的品牌在美国有了影响力,再向全球发展。”

Ott认为,Maier有着独特的眼光,而且休闲系列也有着市场需求。因此,品牌发展的潜力是巨大的。

对于Maier而言,现在正是发展自己个人品牌的大好时机。因为他已经在Bottega Veneta做出了卓越成绩,Bottega的市值升至10.2亿欧元(约合13.5亿美元),他功不可没。10年前他就开始经营自己的品牌Tomas Maier,但是不能投入过多的精力。现在,他终于有机会了。

一直以来都能兼顾两边工作的他,虽然在今后会把更多的努力放在Tomas Maier上,但他仍然会把持好两个品牌。他说:“Bottega现在经营的很好,因为我之前已经打下了很好的基础。”但他表示自己对Tomas Maier更感兴趣,因为他更关注日常生活的装束,而不是为特定的场合设计一件晚礼服。

不过他的这种观点也更加说明了为什么他拒绝在时装周的T台上展示Tomas Maier。他认为这个品牌的产品不需要走秀。他也并不是为了走秀而设计服装。(翻译撰写:pink)

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