LADYMAX时尚网独家报道：Joe Zee是一个真正的时尚老将，他在主要出版商Fairchild、Condé Nast to 到Hearst都担任重要角色。他也是为数不多的行业内在主流媒体特别是电视表现活跃的编辑之一。 Zee创建并和主持Sundance 频道的《Revealing》和《All On the Line》电视节目，并参与到《Ugly Betty》、《Gossip Girl》、《Oprah》和MTV真人秀节目《The City》中去。
然而，今年早些时候，Zee宣布他要放弃美国《Elle》的创意总监一位，转而投奔Yahoo Style担任主编和执行创意总监，这个坐拥全球8亿用户的互联网巨头转移重心往数字杂志。
Debra Scherer与Joe Zee谈论他的职业轨迹，以及如何从印刷到网络的过渡。
DS ：说说你第一次进入这个行业的经验吧，是什么使你把时尚杂志摆在首位？
JZ ：我从小迷恋时尚杂志。我会剪出的所有图片和广告，他们在我的衣柜、学校柜子、我房间的墙上随处可见。印象非常深刻有一次我坐在地板上，被所有我喜欢的杂志包围着。我坐在那里像看教科书一样认真阅读他们。我喜欢看封面和头条新闻，刊头和每个广告都不会错过。我对杂志是如此的好奇和迷恋。
DS ：在行业的第一份工作是什么？
JZ ：我的第一份工作是在杂志《Allure》，我想与Polly Mellen一起工作。《Allure》刚刚推出，我是那么的执着。我会永远记得，当我去采访她，我都在想是，“哦，我的上帝，我该怎么穿？”我穿着伦敦买的紧身裤，在Century 21买的Jean Paul Gaultier的豹纹背心，我穿着它搭配白色衬衫。那是在90年代初，所以你必须原谅时尚。所以当我走进去，她第一时间对我说，“我喜欢你的豹纹背心！”
DS ：她是这样一个传奇，一个伟大的老师。你从Polly身上学到了什么？
JZ ：我从Polly Mellen学会了非常多，不只是如何欣赏时装，还有如何理解时尚。我记得第一个星期她给我看了Richard Tyler 外套，说：“你看这衣服多么美丽！”我说，“是的！这是一件华丽的外套，”她说，“不！你不知道！”她说，“等一等！”她把外套里面反出来，拉出袖子，说：“看看它里面是怎么处理的。看看内衬是怎样的，这就是为什么它是一件美丽的外套！”我从她身上学到，理解和看到的时尚应该是这样的。
DS ：我会永远把你看作是在《W》杂志的时装编辑，可能是因为那时候我们经常坐在一起做节目。那时候对杂志而言都是有令人难以置信的创造力。请告诉我们你是怎样做到的？
JZ ：这对我来说是我职业生涯的顶峰。它定义很多关于我是谁。每个人都以一定的方式记得，但在开始的时候是非常困难的。当我到了那里，甚至没有人会借给我们衣服。我们无法得封面模特。我记得得到Christy Turlington 为封面拍摄，但我们不得不在Versace秀后台进行拍摄。从字面上看，我们只是把白纸挂在墙上，她才刚从T台上下来，在墙那就五分钟，我们就拍了一张照片作为封面了。这让我学到很多东西，就如何解决问题、如何可以获得我们未必能获得的效果和最大化，这些依然沿用至今。对我而言是很好的一课。
DS ：时尚开始与名人交融，并成为一种娱乐形式，你在美国《Elle》成为创意总监，可以说是帮助杂志真正的360度成为品牌，而不是一本杂志的名字而已。《Elle》是第一个有自家品牌产品的杂志。第一个获得电视的成功，第一次采用这种创意总监。当时《W》说，其创造性的信誉对《Elle》可能说是在风险的，但有一点，《Elle》拥有的就是110万的发行量。
JZ ：我喜欢沉睡的巨人。这是一个尘封的品牌，只是它需要被整理，就能为下一代创作出一些新的东西。我意识到我必须忠于我的视野。我从来搞坏什么。你必须做你真正相信的事情，当你做到这一点，人们就会来找你。它需要时间。这是不可能一蹴而就。
我们在做Project Runway，然后我带来The City （一个MTV真人秀节目）到《Elle》。有人对此做法不以为然，但它确实提高品牌知名度45 ％。这是巨大的。这需要人们花费几十年来实现这一点，实际上在MTV有一个电视节目，以这种方式建立品牌知名度真的很有趣，这引发很多关于《Elle》的评论，它已经是一个品牌。
DS ：那你有没有经验带到Yahoo Style？
JZ ：我一开始就说我想在杂志社工作，因为基本上，我喜欢媒体，在这个时候那就是一切。那时候在电视上没有时尚、没有电脑，那些是完全不相干的。我喜欢杂志是因为它是一个讲故事的媒体。该杂志让我每个月都能向一大群体讲故事。这就是我爱的，讲故事。因此在Yahoo 这个舞台是如此巨大，因为我可以在任何一天的每一分钟和任何时间这样做。
DS ：你也有很多电视经验可以借鉴，而不仅仅局限在红地毯上：你在Sundance 频道还担任《Revealing》和《All On the Line》的制片人。
JZ ：电视吸引我的最首先的是，我得讲一个故事，和幕后的制作人在一起是如此活跃，帮助他们制作故事线索，即使一开始这不是我的工作。我刚刚参与就很喜欢它了。它是如此有趣，从生产方面以三维方式讲故事。到时那候在Sundance我同时是这些节目的执行制片人。我可以帮助控制节目发展的方向。
DS ：随着数字杂志的多媒体元素，执行制片人这个头衔似乎比主编更合适。
JZ ：是的，现在我积极参与进我所说的故事中去。我越明白其中道理，我越知道Yahoo Style前途将会无可限量。这就是我的工作，我正在试图打破困境。
DS ：那么什么确立了你作出这样的转变？
JZ ：我认为，这个行业的最大的讽刺是，它是一个对每六个月都会产生变化而引以为傲的行业。每半年我们都聚在一起，只是为了表明我们已经改变了和做了一些全新的东西，但这个行业其实仍然拒绝改变。这就是一部分令我着迷的地方。看着他们拒绝接受社交媒体或一个新的水平的通信技术，在这里没有看到这种情况。它不是风行一时，它不是非此即彼。
有一件事我很佩服Marissa Meyer的就是她能真正快速决策；像我一样，她不犹豫。我只是一个直觉反应，我感觉她也很喜欢这一点。看看她在Yahoo做的。《Elle》也一样，这是一个沉睡的品牌，需要进行相关的和重要的新一代革新。
DS ：文化层面上，Yahoo和《Elle》之间有很大的区别。像Yahoo这样的公司在高科技和媒体之间有什么联系？
JZ ：他们说，“认为这是一个开始，在公司内就是，当你具备资源你就要让一切发生 ”，这是令人兴奋的。它是如此的大开眼界，我已经学到了很多东西，并不仅仅是如何谈论高科技。如果我想改变一些关于网站的设计，它不是只是走到大厅的艺术部门说：“我可以快速修改一些地方吗？”现在，需要一个团队的工程师。我很尊重所有参与了所有我们看到和那些每天理所当然的事情的工作。一个简单的变化可能需要员工工作数天，这不是我可以理解的东西，这让我学习和适应这些方式。
坐在Marissa Myer的办公室，听她这么一说，“我们每天读者达到8亿人次，”我在想：“哇！在《Elle》110万已经是个不小的数字了！”因此，我们担心一切在电脑和手机都将呈现不同的效果，这是Marissa以工程师的观点向我解释，让我明白了这一切。
DS ：那么，为什么叫Yahoo Style一本杂志？
JZ ：也许现在孩子的梦想不再是成为一名摄影师或一本杂志的编辑，但我们曾经是如此迷恋与新的 David Sims的图片，相信今天的孩子们也有同样的感觉。这就是为什么我把它叫做数字杂志。我有一个封面是一个名人。所不同的是，今天一本杂志，对这一代而言不是关于一页那么简单。我们对纸质书是如此兴奋，通过视觉效果读者看到图像也同样兴奋，他们会把自己代入其中。
“杂志”这个单词对我来说意味着情感，我试图复制那些陪伴我们从小一起长大的传达给这一代。他们可以来Yahoo Style翻阅照片和沉迷其中，说我要和大家一起分享。其实我的确看到他们这样做。我们推出的 Jessica Biel封面故事在Tumblr获得前所未有多的分享转发，那些孩子们便沉迷于我们生产的图像。他们做的正是我曾经所做的，我会把我喜欢的那页撕下来，并把它们贴在我家的墙上。Tumblr现在相当于他们卧室的墙。我为新一代创建了那些事。所以，一切都没有改变，这一切都只是用了不同的样式。（文/张慧琦）
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